Marka Kimliği

Marka, kimliği ve kişiliği olan bir kavramdır. Marka kimliği marka için yön, amaç ve anlam sağlar. Marka kimliği marka stratejistlerinin yaratmak ve korumak için can attığı marka çağrışımları kümesidir. Bu çağrışımlar markanın neyi temsil ettiğini yansıtır ve kurum üyelerinden müşterilere verilmiş bir söz anlamına gelir. Güçlü bir marka kimliği geliştirmek için, ürünün fiziksel özelliklerinden ve marka kişiliğinden yola çıkılması doğaldır.